Việc ra mắt BST đầu tiên này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược thương hiệu mới của Ferrari, một trong những khoản đầu tư lớn nhất của họ bên ngoài lĩnh vực kinh doanh xe hơi, mà công ty muốn sẽ chiếm khoảng 10% lợi nhuận trong vòng 7-10 năm tới. Ferrari cũng có kế hoạch mở rộng thương hiệu của mình sang mảng nhà hàng ở quê hương Maranello, miền bắc nước Ý với sự tham gia của đầu bếp Massimo Bottura từng được trao sao Michelin.
Đại diện của thương hiệu cho biết: “Chúng tôi muốn thu hút những khách hàng trẻ tuổi và phụ nữ. Mục tiêu của chúng tôi không chỉ là những người muốn mua một chiếc Ferrari mà còn là những khách hàng có nhận thức về thương hiệu và các giá trị lâu dài.”
Bộ sưu tập thời trang cao cấp đầu tiên của Ferrari.
Các thiết kế thời trang trong BST của giám đốc sáng tạo (từng là nhà thiết kế của Armani) Rocco Iannone được trình diễn tại nhà máy Ferrari ở Maranello, với sàn catwalk được thiết lập trên dây chuyền lắp ráp cho những chiếc xe thể thao V12 “Prancing Horse”.
BST được trình diễn tại chính nhà máy của hãng tại Ý.
NTK Rocco Iannone chia sẻ, anh đã có nhiều thử nghiệm và quyết định sử dụng những loại vải kỹ thuật mang lại hiệu suất sử dụng cao nhưng vẫn có hơi hướng của thời trang cao cấp. NTK Iannone mô tả bộ sưu tập là " thực sự linh hoạt", với 80% mẫu thiết kế được tạo ra để thu hút cả phụ nữ và nam giới, với kích cỡ trải dài từ XXXS đến XXXL. “Ferrari không bao giờ là một công ty hoài cổ, chúng tôi luôn sẵn sàng nắm bắt tinh thần của hiện tại và nhìn về tương lai.”
Bên cạnh đó, Ferrari sẽ không quên những người ủng hộ thương hiệu của mình mặc dù hãng đang cắt giảm 50% việc buôn bán dựa trên giấy phép. Công ty vẫn sẽ bán mũ, cốc và áo thun in logo thương hiệu vốn được người hâm mộ ưa chuộng.
BST thời trang của Ferrari sẽ được bán chủ yếu thông qua hình thức trực tuyến và các cửa hàng chính thức của công ty ở Maranello, Milan và Rome, trong khi một số địa điểm mới đã được lên kế hoạch mở tại Los Angeles và Miami trong năm nay và ở Trung Quốc vào năm 2022.
Dòng sản phẩm thời trang xa xỉ của Ferrari sẽ được mở rộng sang các phụ kiện và trang sức. "Nó sẽ là một lĩnh vực phát triển quan trọng,” bà Nicola Boari, giám đốc bộ phận Đa dạng hoá Thương hiệu của Ferrari tiết lộ.
